服裝業開展電子商務的根本目的:
服裝行業一直以來都是勞動密集型行業，為了讓其適應信息化時代的現狀，服裝行業信息化建設已經為企業主們所關注,ERP、供應鏈管理系統、各類進銷存管理系統在協調企業內外部資源調配、節約企業成本方面起了極為重要的作用復制當互聯網發展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時,電子商務蓬勃發展起來。
服裝業網絡營銷的根本目的:
1、通過網絡渠道實現、提升服裝產品銷售額,加速搶占網絡營銷市場份額,進而提升傳統市場品牌影響力,催化整體市場占有率;
2、建立起極致壓縮中間渠道的營銷模式,降低渠道成本;
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3、加強廠家與消費端的接觸,獲得即時市場信息,進而根據反饋在設計生產環節對市場信息做出快速反應,壓縮設計、生產、庫存周期;繞過龐大的生產資料投入與渠道開發門檻,以低成本短周期電子商務模式切入服裝領域。
服裝企業主面臨的困難:
市場品牌競爭激烈,利潤率下滑,小批量、多品種生產需求增加,成本提升,庫存周期縮短的壓力不斷增大,傳統市場準入門檻提升,國產品牌服飾不斷發展壯大,市場競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,助企優化認為眾多服裝廠商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細分,小批量、多品種生產需求增加。
與此同時,消費端對質量、款式、設計生產周期的要求也在不斷提高;原材料、生產資料、渠道成本提升,庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一;市場競爭激烈,規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的準入門檻。
服裝企業網絡營銷大環境:
隨著經濟的發展，人民收入的增加，服裝已經不僅僅是遮體避寒之用了，人們更多的是通過服裝的搭配體現個人的涵養和地位，對服裝功能的定位，更多的是時尚性、舒適性、實用性等。
有調查顯示，服裝行業的市場份額：以2012年中國網購品類市場份額來看，服飾鞋帽類占比28%，位于第一;3C家電占了24%，名列第二。交易規模：自2009年起中國服裝網絡購物市場交易規模呈逐年增長趨勢，其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2012年中國服裝網絡購物市場交易規模達3050億元，同比增長49.9%。服裝行業利用電商的渠道：傳統企業開展電子商務主要通過七種渠道：服裝行業網站、小額外貿平臺、入駐第三方B2C商城、借助網絡分銷渠道、創建網絡服裝品牌或自建B2C網店、B2C集市平臺開設網店及網店進貨。
中國產業信息網表示：未來幾年服裝網絡購物市場交易規模還將繼續快速增長，行業市場規模將迅速膨脹，未來幾年國內服裝網絡購物市場交易規模發展預測:2016年將達到9666億元，到2018年服裝網絡交易規模將達到13910億元。
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